Nielsen’den Medya Kullanımı Araştırması [1] olarak değindiğim rapora devam ediyorum. Nielsen, State Of The Media: Consumer Usage Report 2011 adlı raporunu 5 sayfalık infografiklerle yayınladı. Raporun ilk sayfasında medya kullanımı detaylıca incelenmiş. Bu sayfanın geriye kalan kısmına da şimdi değinmiş oluyorum.
Raporun ilk kısmını şu şekilde kapatmıştık.
“Sonuç olarak, Amerika baz alındığında medya kullanımı yavaş yavaş mobil ve internet odaklı olmaya doğru giderken, evlerde geçmişten gelen alışkanlıklardan dolayı bulunan geleneksel televizyonlar git gide asıl amaçlarının dışında kullanılmaya doğru itiliyor.”
Televizyon şüphesiz hala günlük kullanımlarımız içinde önemli bir yere sahip ancak televizyonun televizyondan izlenmesi git gide azalıyor. Geleneksel televizyon bu açıdan pazarlamacılar ve reklamcılar için geri dönüşü zor olan bir mecraya dönüşüyor. Rapora göre televizyonu bildiğimiz şekilde geleneksel tvden seyredenlerin sayısı 288 milyonken internetten seyredenlerin sayısı ise 143 milyon. Ancak şunu da gözden kaçırmayalım; bugün televizyon seyretmiyorum diyenlerin oranı ne kadar azsa bu iki kümenin kesişimi de o kadar fazladır. Yani ben de televizyon seyrediyorum ancak bunu internette daha sık yapanlardanım. Bu açıdan ben iki grıupta da sayılmış oluyorum. Amerika’nın nüfusu (270 milyon!)
Raporda Amerikalıların sosyal medyaya hangi araçlarla eriştiğine dair verilere ve akıllı telefon (smart phone) kullanımına geniş yer verilmiş. Mobil erişebilirliğin %37 ile önemli bir seviyeye çıktığını görmekteyiz.
Sosyal medyaya erişim araçlarının kullanımı
- -%97 bilgisayar
- %37 cep telefonu (mobil)
- -%3 iPad
- %3 oyun konsollar
- Bir kullanıcı ayda ortalama olarak 94 web sitesi, 2905 sayfa görüntüleme ve 830 Facebook sayfası ziyaret etmekte.
- Ayrıca yaklaşık her 5 kullanıcıdan 4′ü sosyal networkleri ve blogları ziyaret ediyor.
Akıllı telefon kullanımı artıyor
Amerika’da akıllı telefon kullanımı neredeyse, diğer telefonlarla eş düzeyde. Akıllı telefon kullanımı %43 seviyelerine ulaşırken, pazarın lideri Android’in rakiplerine ciddi fark attığını görüyoruz. Bunda şüphesiz HTC ve Samsung’un katkısı büyük. Apple ise akıllı telefonlar içerisinde sadece %28′lik bir paya sahip.
6 
11
